Marketing Directo en España: Situación y perspectivas (Spanish Edition) libro Pablo Sanchez de Ocaña Ruiz de la Prada epub

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Este texto supuso la primera aproximación académica y científica al Marketing Directo en España. En este trabajo se hace un repaso de la literatura que permite fijar las bases del análisis de esta disciplina y se aporta una definición que contempla las dos vertientes principales del marketing directo: la comunicación directa e interactiva y la distribución de productos sin intermediarios. Desde esa doble perspectiva (comunicativa y distribuidora) se describen las tres dimensiones del MD: - Dimensión ideológica (la filosofía de un marketing directo centrado en el cliente individual) - Dimensión analítica (segmentación y una.
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